Mi stack como marketer en 2026: qué uso cada día

Cada enero hago la misma pregunta: ¿qué tengo abierto sin pensar? Si una herramienta no la abro tres veces por semana, no debería estar pagándola. En 2026 el ejercicio fue brutal porque los modelos de AI ya hacen cosas que antes me obligaban a tener tres apps. Te cuento qué quedó vivo.

Por qué importa el stack (y por qué no es presumir)

Un stack no es una lista de juguetes. Es la geometría de tu día. Si tu stack está mal, vives cambiando de pestaña, pierdes contexto y a fin de cuentas sientes que trabajaste mucho y produjiste poco. Ese diagnóstico no se arregla con disciplina, se arregla con menos herramientas, no más.

El criterio que uso es simple: si una herramienta no me ahorra al menos 30 minutos a la semana, fuera. Si dos herramientas hacen lo mismo, una fuera. Si pago algo que un modelo AI ya resuelve decente, fuera. Suena cruel, pero es la única forma de no terminar gastando 600 dólares al mes en SaaS que abres una vez al trimestre.

Las 12 herramientas que abro cada día

1. Claude (AI principal)

Es mi caballito de batalla para textos largos, lectura crítica, revisión de contratos y conversaciones que requieren memoria. La uso varias horas al día, no como gimmick. Lo que más valoro es que cuando le digo "reescribe esto sin aflojar el argumento" me lo hace sin volverlo papilla.

2. ChatGPT (AI complementaria)

La tengo para brainstorming rápido, cosas con imagen y cuando quiero contrastar dos cabezas. También para tareas con voz cuando estoy caminando. No la uso para los mismos prompts que Claude, las uso por especialidad.

3. Ollama con un modelo local

Esto entró fuerte en mi stack en 2025 y se quedó. Cuando el material es sensible (datos de cliente, base de pagos, documentos legales) lo proceso con un modelo local. Yo recomiendo que toda marketer que toque datos de terceros tenga al menos un modelo local instalado, aunque sea para emergencias.

4. Navegador con perfiles separados

Tengo perfiles separados por contexto: personal, trabajo, finanzas, AI. Esto suena obvio pero cambió mi vida cuando lo implementé. Cero contaminación de pestañas. Cero "estaba en algo y me fui a otra cosa".

5. Obsidian (mi cerebro)

Markdown local, mío, sin nube. Ahí vive todo lo que pienso, las notas de reuniones, los borradores, los aprendizajes. Hace dos años usaba Notion para esto, lo dejé cuando entendí que mi cerebro no debía vivir en servidores ajenos.

6. Notion (para lo compartido)

Lo mantengo solo para clientes y proyectos donde el resto del equipo ya vive ahí. No es mi sistema personal, es la lingua franca. Si pudiera, no lo tendría.

7. Hojas de cálculo

Sigo usando Google Sheets diario. Para cualquier cosa numérica, comparativa, o tabla viva, sheets sigue ganando. La AI no las reemplaza, las complementa.

8. Una herramienta de video AI

Para generar clips cortos de redes y prototipos rápidos. Cambia cada seis meses cuál uso porque el mercado se mueve, pero el slot existe en mi stack y ahí va una.

9. Una herramienta de diseño

Para piezas rápidas de redes, presentaciones decentes y mockups. No soy diseñadora y no pretendo serlo. Necesito velocidad, no virtuosismo.

10. Mensajería profesional

WhatsApp Business para clientes y equipo, separado del personal. Esto no es opcional en LatAm, es donde sucede el trabajo real.

11. Calendario con bloqueos

Bloques fijos para escritura, llamadas y revisión. Sin esto, todo el stack anterior no sirve para nada porque el día se te lo come la reactividad.

12. Un automatizador no-code

Para conectar las cosas entre sí cuando no quiero programar. Tipo Zapier o Make. Lo uso para flujos chiquitos: cuando entra x mail, manda y mensaje, guarda z en sheet. Suena bobo, ahorra horas.

Qué dejé de pagar en 2025

Cancelé seis cosas: una suite de email marketing que no necesito porque mando newsletters desde una herramienta más simple, dos plugins de SEO que ya no aportan en un mundo AEO, una app de gestión de tareas porque Obsidian con un plugin me alcanza, una herramienta de transcripción porque Claude transcribe gratis, y una de social listening que era humo. Eso solo ya me ahorró cerca de 80 dólares al mes.

Costo total y honestidad

Entre las 12 herramientas, hosting, dominios y dos suscripciones AI, gasto aproximadamente entre 150 y 200 dólares mensuales. Es menos que en 2023. La razón no es que las herramientas estén más baratas, es que tengo menos. Y las que tengo, las uso.

Qué hago yo

yo recomiendo hacer este ejercicio cada enero: abre tu app de pagos, lista todas las suscripciones de software, marca las que abriste en los últimos 30 días, cancela el resto sin nostalgia. La nostalgia hacia el SaaS es cara y no te quiere de vuelta.